Планограмма и выкладка товара: контроль соответствия

Планограмма на бумаге и полка в зале: где теряется выкладка

Планограмма описывает, как должен выглядеть идеальный стеллаж, но между схемой и реальной полкой — разрыв. Несоответствие выкладки планограмме — вторая по частоте категория нарушений: 18% всех замечаний. Разбираем, почему выкладка «расползается» и как держать её в стандарте.

Что это

Что такое планограмма и зачем её соблюдать

Планограмма — схема выкладки товара на торговом оборудовании: какие позиции, в каком количестве и на каких полках должны стоять. Она нужна, чтобы обеспечить заметность ходовых и маржинальных позиций, выполнить договорённости с поставщиками и сделать полку понятной покупателю.

Данные исследования MD Audit: на выкладку и планограмму приходится 60 669 нарушений (18,1%) — вторая по частоте категория после пустых полок. Чаще всего это неполная выкладка и расхождение со схемой.

Почему выкладка расходится с планограммой

Неполная выкладка. «Дыры» в стеллаже из-за нехватки товара или лени персонала.

Самодеятельность на местах. Полку переставляют «как удобнее», игнорируя схему.

Несогласованный товар. Особенно в прикассовой зоне — ставят то, чего там быть не должно.

Старая планограмма. Ассортимент изменился, а схема — нет.

Из аудитов: «Товар в зале выставлен согласно планограмме» и «Выкладка на прикассовой стойке (несогласованный товар)» — частые точки расхождения.

Как держать выкладку в стандарте

Планограмма доступна сотруднику прямо на месте (в телефоне/планшете).

Регулярная проверка соответствия с фотофиксацией полки.

Контроль полноты выкладки, а не только порядка.

Отдельный контроль прикассовой и промо-зон.

Обратная связь категорийному менеджеру: где планограмма не работает на практике.

Контроль выкладки в MD Audit

Чек-листы выкладки с эталонным фото и сравнением «как должно — как есть».

AI-анализ фотоотчётов полки.

Автозадачи на исправление выкладки с подтверждением по фото.

Аналитика соответствия планограмме по магазинам и категориям.

Частые вопросы

Что такое планограмма?

Схема выкладки товара на оборудовании: какие позиции, сколько и где должны стоять. Нужна для заметности товара, выполнения договорённостей с поставщиками и удобства покупателя.

Почему важно соблюдать планограмму?

Соблюдение планограммы повышает продажи ходовых и маржинальных позиций, обеспечивает выполнение обязательств перед поставщиками и единый вид сети.

Как контролировать выкладку в сети?

Регулярными проверками с эталонным фото и сравнением полки со схемой, а также автозадачами на исправление.

Как автоматизировать контроль планограммы?

С помощью чек-листов выкладки, AI-анализа фото и аналитики соответствия в MD Audit. Доступно демо на 14 дней.

Автоматизируйте контроль в рознице

✓Электронные чек-листы с фотофиксацией и AI-проверкой фото

✓Автозадачи на устранение нарушений с контролем сроков

✓Аналитика по сети — рейтинги магазинов и динамика нарушений

✓Демо-доступ на 14 дней и помощь с внедрением

Планограмма на бумаге и полка в зале: где теряется выкладка

Что такое планограмма и зачем её соблюдать

Почему выкладка расходится с планограммой

Как держать выкладку в стандарте

Контроль выкладки в MD Audit

Частые вопросы

Другие материалы исследования

Пустые полки (OOS)

Ценники

Холодовая цепь

Автоматизируйте контроль в рознице